与Rihanna合作后，Puma迅速成为时尚人士必备单品

Puma于2007年被开云收购，但未能对股东生成有效回报，最终在2018年被专注于奢侈品领域的开云集团剥离。不过，自2014年歌手Rihanna加入Puma成为品牌创意总监并推出Fenty x Puma by Rihanna后，品牌人气就迅速触底回升，业绩出现起色并加速增长。Rihanna在instagram上有超过6730万粉丝，号召力不容小觑，其合作系列最初推出的Creeper球鞋三个小时就售罄。

 

此后，Puma就开始与明星、品牌进行广泛合作，明星效应和营销投入为其业绩带来立竿见影的刺激。2017年9月，Puma签下在instagram上拥有1.4亿粉丝的歌手Selena Gomez，而为更好地吸引中国年轻消费者，品牌还与刘雯、杨洋、刘昊然、张雨绮等超模与当红明星签下代言合约。甚至进军美妆市场，与美宝莲合作推出联名美妆产品。

 

在运动时尚化的同时，脱离奢侈品集团对品牌进行直接管理的Puma明确其专业运动品牌的路线，于去年做出重返篮球市场的重大策略，时隔17年重新推出名为Clyde Court Disrupt的全新篮球鞋，更是签下嘻哈巨星Jay-Z为篮球运营总裁，参与品牌球员签名款、产品设计和营销策略的制定。

 

除篮球鞋业务外，Puma还在继续巩固在田径、综训和足球领域的地位，在凭借牙买加飞人博尔特在跑步领域获得高度关注后，Puma又加码足球领域，成为AC米兰赞助商。加上阿森纳、多特蒙德、意大利国家队，Puma几乎将国际主流体育资源收入囊中。据财报显示，2018年鞋履品类中跑鞋是销售增长最强劲的类别。